نمایشگاه Beautyworld Middle East بهزودی در دبی آغاز میشود و در آستانه این رویداد بزرگ، با یک کارشناس بازار گفتگویی انجام دادیم تا بررسی کنیم برندهای آرایشی و بهداشتی باید در مورد چشمانداز بازار در خاورمیانه و به ویژه در دبی چه نکاتی را بدانند. طی یک دهه گذشته، بازار لوازم آرایشی و بهداشتی در خاورمیانه و بهطور خاص در امارات متحده عربی، تغییرات چشمگیری را تجربه کرده است. این منطقه که زمانی عمدتاً محلی برای تجارت عمدهفروشی محصولات آرایشی بود، اکنون به یک قطب برجسته برای ایجاد و توسعه برند تبدیل شده است و خردهفروشان در حال گسترش حضور خود هم در فروشگاههای فیزیکی و هم به صورت آنلاین هستند.
یکی از مهمترین چالشهایی که برندهای مطرح با آن مواجهاند، افزایش رقابت با زنجیرههای بزرگ و مستقل است. برندهای نوپا و مستقل در بازار خاورمیانه موفق به رشد و توسعه شدهاند و این موفقیت را مدیون تمرکز بر نیازهای خاص مصرفکنندگان جوان، از جمله ترکیبات مراقبتی و آرایشی ترکیبی، هستند. مصرفکنندگان نسل زِد و هزاره، بهویژه، به دنبال محصولات فردیسازیشده و ترکیبهای نوین رنگی هستند.
در همین راستا، روندهای مصرفی از بازارهای غربی پیروی میکند و مصرفکنندگان به سمت محصولاتی پایدار و مناسب شرایط اقلیمی محلی سوق یافتهاند. برای مثال، در بازار دبی، محصولات آرایشی با رنگهای تیرهتر و فرمولاسیونهای خنککننده که مناسب آبوهوای گرم و بیابانی هستند، طرفداران زیادی دارند.
توبیاس فریدریش، نایبرئیس فروش شرکت Schwan Cosmetics EMEA، در گفتگویی با Cosmetics Design-Europe به بررسی دقیقتر این چشمانداز پرداخت. او با تأکید بر روندهای فعلی در بازار خاورمیانه، از گذار این منطقه از تجارت عمدهفروشی به تمرکز بر توسعه برند سخن گفت و بیان کرد: «طی 10 تا 15 سال گذشته، شاهد تغییرات گستردهای بودهایم؛ خردهفروشان نیز در حال ارائه محصولات به مصرفکنندگان نهایی هستند و تلاش میکنند با بهبود تجربه خرید، جایگاهی برای برندهای خود در ذهن مشتریان ایجاد کنند. این تغییرات نتیجه علاقه و مشارکت بالای مصرفکنندگان جوان است که به خرید و تجربه در فروشگاهها بهعنوان نوعی سرگرمی نگاه میکنند و از آزمایش محصولات جدید لذت میبرند.»
فریدریش افزود که دبی به عنوان نقطه تمرکز برندهای آرایشی و بهداشتی در خاورمیانه به دلیل سرعت بالای پذیرش نوآوری، اهمیت ویژهای دارد. به گفته او، «هیچ منطقهای به سرعت دبی، نوآوریها را پیادهسازی نمیکند و این امر فرصتی مناسب برای برندهای زیبایی برای رشد و توسعه فراهم کرده است.»
در زمینه ترجیحات مصرفکنندگان نیز، آنها بهدنبال پایداری و کیفیت بالا هستند. چالش اصلی تولیدکنندگان در این منطقه، ترکیب کیفیت و پایداری با روندهای سریع مصرفی است. به گفته فریدریش، «برای برندهای آرایشی، پایداری به معنای ایجاد محصولاتی است که مشتریان بارها و بارها خریداری کنند، و این تنها با ارائه کیفیت بالا و نوآوریهای قابلاعتماد امکانپذیر است.»
سازگاری محصولات خارجی با نیازهای محلی نیز یکی دیگر از موضوعات مورد توجه است. برندهای بینالمللی برای موفقیت در این بازار نیاز به تطبیق محصولات خود با نیازهای منطقهای دارند. به عنوان نمونه، محصولات آرایشی مانند رژ لب و سرم تقویتی مژه برای ایجاد احساس خاص و تأثیرگذاری بیشتر طراحی شدهاند که این امر در جذب مصرفکنندگان منطقه مؤثر بوده است.
روندهای پایدار و چندکاره همچنان محبوبیت خود را حفظ کردهاند و بستهبندیهای دوستدار محیط زیست نیز با استقبال بیشتری مواجه شدهاند، بدون آنکه عملکرد محصولات قربانی شود. علاوه بر این، خردهفروشی چندکاناله و تجارت الکترونیک نیز در منطقه رشد چشمگیری داشتهاند و بسیاری از پلتفرمها و اپلیکیشنهای آرایشی امکان آزمایش مجازی را به کاربران ارائه میدهند.
در نهایت، برندهای لوکس و سطح بالا همچنان به رشد خود در بازار خاورمیانه ادامه میدهند و تأثیر اینفلوئنسرهای محلی بهشدت بر این بخش از بازار محسوس است. این عوامل، در کنار علاقه مصرفکنندگان به آرایشهای رنگی سطح بالا، چشمانداز خاورمیانه را بهعنوان بازاری پویا و مهم در صنعت زیبایی و آرایشی تثبیت کردهاند.
منبع: www.cosmeticsdesign.com
